网游演义

    网游成就了年轻人陈天桥的一夜暴富，收购新浪股票则带给了年轻的盛大无限风光。但将来呢？《传奇》能否承续盛大永远的“传奇”？网游有如电影，明显的产品主导性让它几乎毫无品牌可言，更无所谓产品用户忠诚度。而除此之外，其他的任何环节也都可以被复制和超越盛大已有的成功侥幸或是必然，仁者见仁，智者见智。但陈天桥不得不面对的偶然却是：假如《传奇》后续版本不尽如人意？假如用户习惯发生变化？还有，假如对手推出了另一个“传奇”产品？何况，卧榻之侧，虎视者已然眈眈。以全面的业务系统为支撑，新浪、网易等剑走偏锋，割据之势渐现；九城、光通则犹如凶猛“魔兽”，步步紧逼；接下来，源源而上的还有金山、腾讯等敏感掘金者再加上随时可能降临的政策危机、产品代理的残缺模式、喜恶难测的用户习惯……除非，盛大的下一步目标不唯是网络游戏

    如果盛大（SNDA.Nasdaq）未能最终控制新浪（SINA.Nasdaq），或许新浪网游部门能够凭借在《天堂2》这款3D游戏在行业内站住脚跟，继而找到进一步发展的机会，甚至挑战盛大也未可知。

    开局不顺

    2002年，新浪以代理运营全球最大的网络游戏开发商韩国NCsoft公司的网络游戏《天堂》为标志，正式进入网络游戏运营这一领域。

    然而，由于运营经验上的缺乏，《天堂》在获得了广泛的关注之后，在线人数没有达到预期。新浪开局不顺。

    2004年初，新浪网游部门负责人之一杨震离开新浪，自立门户。这起人事变动给业界的印象是，《天堂》的运营没有得到新浪高层的认可。而此时已经准备进行《天堂2》运营的新浪，开始为如何打开这款新游戏的局面而思考。

    重拾信心

    让新浪难以接受的是，《天堂》和《天堂2》在韩国网络游戏排行榜上长期占据着领先的位置，在中国市场上，却一直受到《传奇》系列产品的压制。直到后来，随着《天堂2》运营状况的逐渐回暖，新浪才开始重获信心。2004年11月10日，《天堂2》开始收费运营，同时在线人数突破10万大关。2005年春节期间，《天堂2》在国内的有效会员数突破300万。

    新浪2004年财报显示，新浪《天堂2》平均同时在线人数在6万左右。但近期从新浪发布的信息看，这个数字已经达到了12万，峰值在线人数达到18万。

    新浪网游部门市场部经理卓栋炜认为，《天堂2》的成功首先归功于游戏本身的出色。“《天堂2》作为一款网络游戏发展至今，已经完全摆脱了‘游戏’二字的束缚，而逐渐演变成为一种独特而富有朝气的时尚文化，一种华丽而不失底蕴的潮流元素。”

    “非常”推广

    新浪正在通过一种突破传统网游概念的推广方式来将这款游戏变成一种流行。这尤其表现为其近期超常规的广告形式。

    卓栋炜表示，新浪加大了对大众媒体和其他广告形式的拓展和尝试，将广告做到了各个角落。“无论你是在商圈、地铁、公交还是在超市、小区，几乎都能发现《天堂2》的身影。”为了突出这款游戏的出色画面，新浪还将游戏画面做成电视短片，在地铁广告终端播放。

    业内人士认为，和另外一家门户网站网易相比，新浪在网络游戏方面的表现还存在一些差距。而且，新浪走的是代理之路，和网易的自主开发方式存在很大的不同。

    “我们并不拘泥于传统的经验，仅仅将《天堂2》作为一款网游产品进行推广，更多的则是将其定位为一种时尚文化元素进行传播，将网络游戏变成新的时尚生活的一部分。”卓栋炜说。（本报记者 丁乙乙 对本文亦有贡献）

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